Эту историю любят пересказывать на всех бизнес-курсах. Однажды к Уоррену Баффетту, легендарному «Оракулу из Омахи», состояние которого недавно превысило 139 миллиардов долларов, подошли за советом о том, как достичь успеха, студенты Колумбийской школы бизнеса. Они ожидали услышать что-то про секретные финансовые инструменты, про инсайдерские сигналы или, на худой конец, про магию фондового рынка.
Баффетт, не произнеся ни слова о котировках, поднял над головой внушительную стопку бумаг, которые принес с собой. И произнес фразу, которая стала легендой: «Читайте по 500 таких страниц каждый день. Именно так работает знание. Оно наслаивается, как сложные проценты. Любому из нас это под силу, но я гарантирую, что немногие на самом деле будут это делать».
В этом весь Баффетт. Бизнес-романтики ждали «магическую формулу», а получили рецепт из разряда «ешь кашу и ложись спать вовремя». Скучно? Возможно. Но давайте посмотрим, кто из них миллиардер.
Баффетт — уникальный пример лидера мнений, который рекламирует не спортзалы и не гаджеты, а книги. Причем делает это так убедительно, что однажды его даже спросили: «Мистер Баффетт, а у вас вообще есть вредные привычки?». Он на секунду задумался и ответил: «Чтение, возможно, — лучшая зависимость, которую только можно иметь. Единственный доказанный побочный эффект — это воображение и преимущество в знаниях».
Зависимость, о которой говорит инвестор, — это не фигура речи. Цифры пугают. Он тратит до 80% своего рабочего времени на то, чтобы сидеть и читать. Не на совещания, не на общение с брокерами, а именно на вдумчивое поглощение текстовой информации. «Я просто сижу в своем офисе и читаю весь день», — честно признается он.
Со стороны может показаться, что он просто на пенсии коротает время. Но его бизнес-партнер, покойный Чарли Мангер, раскрыл секрет: «Мы с Уорреном принимаем решения очень быстро. Но это потому, что мы потратили десятилетия, тихо сидя, читая и готовясь к этим моментам».
В основе философии Баффетта лежит концепция, которую в бизнес-среде так и назвали — «Формула Баффетта» (The Buffett Formula). Звучит она просто: «Ложиться спать немного умнее, чем когда проснулся».
То есть речь идет не о гонке «прочитать 500 страниц любой ценой», а о ежедневном, пусть даже крошечном, прогрессе. Это та же магия сложного процента, но в интеллектуальной сфере. Как писал журнал Inc., разбирая феномен Баффетта: «Посвятите себя обучению на протяжении всей жизни. Сделайте чтение ежедневной привычкой. Сосредоточьтесь на годовых отчетах, отраслевых изданиях, книгах по бизнесу и инвестициям, а также на надежных источниках новостей».
Здесь кроется разгадка того, почему «Оракул» кажется ясновидящим. Большинство инвесторов пытаются угадать настроение рынка, предсказать кризис или найти инсайд. Баффетт не играет в угадайку. Он десятилетиями накапливает информацию о том, как устроен бизнес изнутри. И пока рынок паникует из-за скандала с American Express в 1960-х, он, основываясь на глубоком понимании сути бизнеса, принимает решение, которое приносит ему сотни миллионов.
Баффетт не устает повторять, что его метод — не для избранных гениев. Он утверждает: «Все вы можете это сделать, но я гарантирую, что немногие действительно станут».
Автор книги «Атомные привычки» Джеймс Клир предложил изящное решение, как внедрить «метод Баффетта» в жизнь обычного предпринимателя без ущерба для основной работы. Он разработал простую систему, которую описал в своем блоге: просыпайтесь, выпивайте стакан воды и сразу читайте 20 страниц книги.
Всего 20 страниц, а не 500. Это примерно 30 минут, пока «срочные» дела не отвлекли вас. И результаты поражают. «Я придерживаюсь этой привычки 10 недель. Сейчас я дошел до сотой страницы уже седьмой по счету книги. При такой скорости я прочитаю 36 книг за год. Это невероятно много!», — поделился Клир, доказав, что для старта не нужны миллиарды.
Связь между привычкой читать и предпринимательским успехом — не просто красивая легенда из мира Баффетта. Исследования это подтверждают: автор книги «Привычки богачей» Том Корли, пять лет изучавший повседневную жизнь более 200 состоятельных людей, выявил жесткую закономерность. Богатые люди не читают бульварные романы или развлекательные паблики в соцсетях. Они выбирают литературу строго под задачу самообразования и профессионального роста — биографии выдающихся личностей, книги по личностному развитию и бизнес-стратегии.
Они инвестируют время в сложные тексты и длинные нарративы, чтобы прокачать навыки принятия решений и стратегическое мышление.
Так что если вы чувствуете, что ваш бизнес уперся в потолок, возможно, решение не в новом бюджете на маркетинг. Может быть, ответ лежит на вашей книжной полке. Просто начните с малого. Продайте один час своего времени — сами себе. Возьмите книгу. И ложитесь спать хотя бы на 20 страниц умнее, чем вчера.
Как написал Баффетт в одном из своих писем акционерам: «Покупка этой книги была самой лучшей инвестицией в моей жизни». И речь шла не о ценной бумаге, а об «Разумном инвесторе» Бенджамина Грэма. Обычная книга изменила все.
Представьте картину. Молодой профессор психологии из Аризоны однажды ловит себя на неприятной мысли: он — классический «лох». Продавцы в магазинах впаривают ему ненужные товары, сборщики пожертвований выбивают деньги. Звали этого профессора Роберт Чалдини, и он решил разобраться, почему люди говорят «да», когда хотят сказать «нет». Результатом стала книга, навсегда изменившая представление о том, как работает […]
В середине 90-х, когда все носились с тестами на IQ и считали гениев в очках главными властителями мира, один американский журналист выпустил книгу, которая взорвала мозг деловому сообществу. Журналиста звали Дэниел Гоулман. Книгу — «Эмоциональный интеллект». А тезис, который он там продвигал, звучал как крамола: ребята, ваш хвалёный IQ — это, конечно, круто, но проблемы […]
Вступление: о шоке для классических экономистов Представьте себе классического экономиста. Он сидит в кожаном кресле, курит трубку и свято верит: человек — существо разумное. Он всегда выбирает самое выгодное, мгновенно считает вероятности и никогда не покупает абонемент в спортзал в январе, потому что точно знает — ходить не будет. А теперь представьте реального человека. Который […]
