Навыки копирайтера: что должен знать и уметь копирайтер

Без профессиональных навыков копирайтер не сможет добиться успеха. Не получится качественно выполнять работу, не будет положительных отзывов и рекомендаций. Поэтому желающим освоить профессию стоит сначала узнать, что должен уметь копирайтер. Это даст четкое представление о будущем обучении и последующей работе.

Полезной будет эта информация и для выпускников курсов. Перечисленные компетенции копирайтера можно использовать для оценки собственного уровня подготовки. Также на этот список можно опираться при составлении резюме, заполнении профилей на биржах и т.д.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Грамотность

Это один из самых важных навыков копирайтера. Конечно, во многих маркетинговых агентствах тексты проверяют редакторы. Но даже в таких случаях людей, допускающих большое количество ошибок, не принимают в штат на должность автора. Если же копирайтер работает фрилансером, он просто обязан предоставлять заказчикам безупречный с точки зрения орфографии и грамматики контент.

Вот что умеет копирайтер профессионал:

выражать мысли ясно и логично, писать без «воды»;
выявлять причинно-следственные связи, делать выводы;
структурировать текст, делить его на смысловые блоки;
кратко, но емко излагать самую суть (при необходимости);
писать как в деловом стиле, так и образно, эмоционально.

Также в компетенции копирайтера должно входить мастерское владение языком. Мало писать без ошибок. Нужно уметь убеждать (особенно это важно в продающих текстах), выражать мысли интересно, просто и понятно для целевой аудитории.

Создание разных форматов контента

Специалист должен уметь писать тексты для блогов, корпоративных сайтов, рассылок, социальных сетей, лендингов и др. Полезным навыком копирайтера является и умение рассказывать истории (сторителлинг часто используется в разных форматах контента). Такие умения позволяют выбирать из большего количества заказов. Также они помогают использовать разные способы продвижения бизнеса клиентов.

Вот что умеет копирайтер профессионал:

ориентироваться в разных форматах контента (создавать информационные, развлекательные, вовлекающие, продающие тексты);
понимать, какой тип контента лучше решит задачу конкретного клиента и подойдет для площадки, на которой он будет публиковаться;
подбирать стиль письма (официальный, разговорный, литературный) под выбранный формат текста и интернет-платформу.

Конечно, можно стать профессионалом в узкой нише. Но чтобы хорошо зарабатывать, копирайтер должен уметь работать с разными задачами. Это значительно расширяет возможности специалиста.

Уверенное владение ПК

Писать тексты на телефоне можно только для социальных сетей. В остальных случаях приходится пользоваться ноутбуком или компьютером. Поэтому в число навыков, необходимых копирайтеру, входит высокая скорость печати и умение работать в Microsoft Office.

Необходимо ориентироваться в онлайн-сервисах, проверяющих уникальность и качество текстов, подбирающих ключевые слова и др. Копирайтеру, работающему с продающим контентом, нужны и навыки работы с сервисами аналитики (например, с Яндекс Метрикой).

Умение проводить исследования

Написание любого текста начинается со сбора информации и ее анализа. Хороший копирайтер умеет не только переписывать другим словами статьи, но и брать данные из англоязычных источников, видео, экспертных блогов, форумов, научных публикаций и др. Также необходимо уметь выбирать самое важное и проверять достоверность информации.

Если создается рекламный текст, исследование имеет маркетинговый характер. Определяется целевой читатель, анализируется продукт (товар или услуга), выявляются ключевые преимущества перед конкурентами и т.д. Затем полученные данные оформляются в гармоничный текст и дополняются оригинальной идеей.

Знание основ SEO

Часто ключевые слова, которые нужно включить в текст, указываются в техническом задании. Но так бывает не всегда. Кроме того, любому копирайтеру нужно знать, что такое «ключи» и зачем они нужны. Если же специалист выберет направление, связанное с поисковой оптимизацией, ему тем более придется разобраться в том, какие факторы влияют на ранжирование в поисковых системах, и как эту информацию можно использовать в работе.

Итак, мы рассмотрели, что нужно знать копирайтеру независимо от того, является он универсальным специалистом или занимает узкую нишу. Также можно выделить и дополнительные необходимые навыки копирайтера, в зависимости от направления деятельности. Например, в работе может пригодиться умение составлять контент-план, пользоваться графическими редакторами, работать в CMS (системах управления сайтами), делать перевод с иностранного языка и т.д.

Теперь вы знаете, в чем должен разбираться копирайтер. Совершенствовать навыки помогает практика и насмотренность. Многие начинающие специалисты подписываются на блоги известных коллег, наблюдая за их кейсами и публикациями. Постоянное наблюдение за качественным контентом помогает перенимать опыт и самостоятельно создавать первоклассные материалы.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь