Копирайтер медицинских текстов: нюансы профессии

Качественные тексты на тему медицины нужны клиникам, фармацевтическим компаниям, центрам косметологии, аптечным сетям, санаториям, информационным порталам, посвященным здоровью и т.д. Доверять их написание можно только специалистам с соответствующими знаниями. Профессиональных копирайтеры в сфере медицины высоко ценятся. Только такие авторы в полной мере понимают смысл создаваемого контента, не допуская неточностей и искажения информации.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Требования к копирайтеру медицинских текстов

Такой специалист должен:

иметь высшее медицинское образование и опыт работы по специальности (желательно);
быть грамотным, логично выражать мысли, писать на сложные темы простым языком;
находить в интернете достоверные источники информации, быстро изучать и анализировать их;
понимать разницу между информационными статьями и коммерческими продающими текстами;
знать о поисковой оптимизации, уникальности и других нюансах создания качественного контента;
оставлять ссылки на исследования и научные работы при упоминании важных медицинских фактов.

Копирайтинг в этой сфере предполагает изучение инструкций препаратов, научных изданий, исследовательских трудов. Для этого нужны профессиональные знания. Но не менее важны и писательские умения. Как и другие авторы, копирайтер в сфере медицины должен грамотно структурировать материал, расставлять акценты, выделять подзаголовки и ключевые мысли.

Тексты должны быть понятными для любого читателя (научное изложение фактов, напоминающее медицинскую энциклопедию, требуется крайне редко). Но слишком упрощать контент тоже не стоит. Необходимо поддерживать баланс между серьезной экспертной подачей и доступностью.

Что касается продающего контента, его создание требует понимания психологии потребителей и владения маркетинговыми приемами. Часто таким специалистам заказывают тексты, требующие демонстрации преимуществ коммерческих организаций, ценности оказываемых услуг. Этому нужно дополнительно учиться.

Каким должен быть медицинский контент

— Лаконичность

В тексты нужно включать только самую важную информацию, без лишних деталей. Автор должен уметь определять, о чем необходимо сказать, чтобы полностью раскрыть тему, а какие подробности можно опустить, чтобы не запутывать читателей.

— Этические нормы

Недопустимо распространение недостоверной и непроверенной информации, медицинских советов, которые могут быть истолкованы неверно. Ни в коем случае нельзя давать рекомендации для самостоятельной постановки диагноза и самолечения. Все это может нанести вред здоровью людей.

— Честность

Копирайтер медицинских текстов не может приукрашивать информацию и скрывать важные нюансы (особенно это касается коммерческого контента). Например, «минимум дискомфорта» и «абсолютно безболезненная процедура» – разные понятия и не могут заменять друг друга. Нельзя вводить людей в заблуждение и искажать факты.

— Польза для читателей

Тексты должны решать поставленную задачу (отвечать на вопрос, убеждать в компетентности специалистов медицинского центра, показывать выгоду посещения конкретной организации для проведения осмотра и т.д.). Но прежде всего они должны нести экспертную ценность и пользу для читателей. Контент должен объяснять, какой врач может помочь в конкретной ситуации, какая процедура может оказаться полезной и почему.

— «Мягкие» продажи

Убеждать читателей в сфере медицины нужно ненавязчиво. Не стоит запугивать их страшными последствиями отказа от каких-то товаров и услуг. Лучше говорить о пользе препаратов или процедур, опыте практикующих врачей, качестве оборудования, результатах исследований и тестирования, отзывах пациентов и т.д.

— Актуальность информации

Профессиональные копирайтеры медицинских текстов постоянно обновляют свои знания, следят за новшествами в этой сфере. При создании контента они используют только самые свежие научные и статистические данные, говорят о последних достижениях и актуальных стандартах.

Таким образом, успешный копирайтер работает на стыке медицины и журналистики. Это грамотный и эрудированный специалист, создающий полезные экспертные тексты. Он понимает особенности целевой аудитории, адаптирует контент под ее уровень знаний и потребности. Также он отвечает за достоверность и актуальность информации, используемой в текстах.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Такой автор может писать статьи, создавать лендинги, работать с коммерческими сайтами, соцсетями, научно-популярными порталами. И в каждом случае контент будет релевантным, ценным, основанным на авторитетных источниках. Чтобы достичь такого уровня мастерства, врачи получают и развивают дополнительные навыки. Профессионализм вознаграждается признанием в сфере копирайтинга и достойным заработком.