SEO-специалист — кто это, чем он занимается?

SEO-специалист – востребованная современная профессия. Связана она с продвижением интернет-ресурсов в поисковых системах. В работе таких специалистов заинтересованы многие владельцы сайтов. От того, как их ресурсы воспринимаются поисковиками, напрямую зависит прибыль, которую они приносят.

Профессия имеет массу плюсов: возможность работать удаленно, свободный график, достойный доход. Обучиться ей может каждый за короткий срок. Достаточно понять, чем занимаются SEO специалисты, и подходит ли вам такая деятельность.

SEO специалист — кто это

SEO (Search Engine Optimization) в переводе означает «поисковая оптимизация». Соответственно, SEO-специалист (сео-специалист, сеошник, сео-оптимизатор) — это человек, который занимается улучшением положения сайтов в поисковых системах.

В большинстве случаев интернет-пользователи переходят по ссылкам, которые появляются первыми в результатах поиска (Google, Яндекс и др.). Редко кто доходит даже до третьей страницы, не говоря уже о последних. Высокая посещаемость положительно влияет на узнаваемость бренда, его репутацию, а также способствует увеличению прибыли.

Навыки SEO специалиста должны помогать ему переносить на первые страницы выдачи любые ресурсы. Количество переходов из поисковых систем на эти сайты должно увеличиваться. Тогда бизнес будет получать новых клиентов (если предполагается продажа товаров или услуг) или же будут достигаться другие цели, для которых были созданы эти ресурсы.

Чем занимаются SEO специалисты

Говоря о том, кто такой SEO специалист, стоит отметить, что профессия относится к сфере интернет-маркетинга, в частности к digital-маркетингу. Работать профессионал может в SEO агентстве, в штате крупной компании или на фрилансе.

Условно обязанности специалиста в этой области можно разделить на два раздела. Оба они касаются продвижения интернет-ресурсов. Каждый имеет большое значение для достижения результата.

— Внутренняя оптимизация

Прежде всего, SEO специалист работает с сайтом, требующим продвижения:

• составляет семантическое ядро (комплекс поисковых запросов, по которым будет продвигаться ресурс);
• создает или корректирует структуру сайта (определяет оптимальную иерархию страниц и их примерное содержание);
• исследует успешных конкурентов (их стратегии SEO продвижения, эффективные способы получения трафика);
• наполняет ресурс контентом с ключевыми словами или дорабатывает имеющиеся статьи (составляет технические задания для копирайтеров);
• оптимизирует ресурс (заполняет метатеги (элементы HTML-кода), повышает скорость загрузки веб-страниц и т.д.

— Внешняя оптимизация

Также специалист работает со сторонними площадками:

• занимается локальным (региональным) продвижением – добавляет кампанию на геосервисы (Google Maps, Яндекс Карты и др.);
• размещает ссылки, ведущие на продвигаемый сайт, на других площадках, чтобы поисковые системы воспринимали их как рекомендации для показа заинтересованным  пользователям.

Иногда SEO-специалисты работают с размещением положительных отзывов на форумах и сайтах-отзовиках для повышения рейтинга продвигаемого ресурса в поисковых системах. Также часто используется «серый» метод продвижения – накрутка пользовательского фактора. С помощью специальных программ-роботов производятся тысячи заходов на продвигаемый сайт с целью выдать эти действия за поведение реальных пользователей и обмануть поисковые системы.

После начала работы специалист контролирует процесс и анализирует эффективность совершенных шагов (на основании поведенческих факторов, конверсии посетителей в покупателей, положении сайта в поисковой выдаче и др.). При необходимости он корректирует стратегию, старается улучшить результаты.

Узкие специализации в SEO

Мы рассмотрели полный список того, чем занимаются в SEO сфере. Но специалист может как решать все перечисленные задачи, так и специализироваться на одной из них. Например, это может быть составление семантического ядра ресурса, аудит (поиск технических ошибок, мешающих выходить в топ поисковой выдачи и их устранение) или работа со ссылками.

Также задачи могут различаться в зависимости от места работы. Например, если человек числится в штате агентства и одновременно ведет десять проектов, он физически не сможет заниматься наполнением и накруткой пользовательского фактора для всех этих сайтов. Поэтому такая работа поручается помощникам или сторонним специалистам. Но это не значит, что SEO специалист должен знать лишь общие сведения о продвижении. Лидеру команды придется составлять правильные задания для исполнителей, а также оценивать их результаты.

Если же человек работает в компании, не связанной с рекламой, и занимается продвижением только одного сайта, в его обязанности может входить все перечисленное. Только написание текстов чаще всего поручается копирайтерам, но составлением технических заданий и размещением текстов занимается сам SEO-специалист. Впрочем, иногда и статьи такие сотрудники пишут самостоятельно.

Навыки SEO специалиста

Вот что должен знать и уметь SEO специалист:

• понимать принципы работы поисковых систем (важно не только знать алгоритмы, действующие на момент обучения профессии, но и следить за их постоянными изменениями);
• знать оптимальные технические показатели, позволяющие сайтам беспрепятственно попадать в топы поисковой выдачи, уметь проверять ресурсы на наличие ошибок и исправлять их;
• находить удачные темы для статей, подбирать ключевые фразы для их продвижения, составлять семантическое ядро, оптимально распределять запросы по страницам и т.д.;
• уметь работать с разными инструментами (сервисами поискового продвижения, веб-аналитики, проверки позиции сайта и т.д.), программами (MS Office), системами управления сайтов CMS (WordPress, Joomla, Bitrix и др.);
• знать обо всех особенностях покупки ссылок (выбирать подходящие площадки для размещения с учетом их посещаемости, тематики, качества аудитории и других важных показателей);
• грамотно писать и логично излагать мысли (составлять технические задания для копирайтеров, проверять статьи на наличие ошибок, самостоятельно писать тексты при необходимости);
• иметь базовые знания программирования (уметь писать и читать коды, чтобы определять возможные ошибки и самостоятельно их устранять или давать четкие указания верстальщикам и программистам).

Очевидно, что SEO специалист должен знать все необходимое для успешного продвижения сайтов и иметь аналитический склад ума (работа напрямую связана с анализом ниши, состояния ресурса, конкурентов и т.д.). Также стоит быть готовым к тому, что работа часто бывает однообразной. Впрочем, многие рутинные действия можно поручать специальным программам и сервисам. Нужно лишь научиться правильно взаимодействовать с ними.

Ну и, конечно, без коммуникативных и организационных навыков SEO специалисту обойтись не получится. Он должен уверенно и грамотно вести переписки (с работодателями при трудоустройстве в агентство, с клиентами на фрилансе, с владельцами конкретных сайтов и т.д.). Также желательно уметь искать и выбирать подходящих людей для командной работы (копирайтеров, программистов, маркетологов, PR-менеджеров и др.), руководить совместным ведением проектов.

Итак, теперь вы знаете, кто это — SEO специалист. На первый взгляд профессия может показаться сложной, но при желании ее можно освоить за несколько месяцев. Достаточно усидчивости, ответственного отношения к делу и способности работать в режиме многозадачности. Хороший доход можно будет получать уже в первые годы профессиональной деятельности. Подробнее о том, как пройти путь с нуля до востребованного специалиста в этой области, читайте в других наших статьях.