Бренд копирайтер — особенности профессии

Бренд копирайтер – относительно новая профессия. Раньше авторы коммерческого контента подключались к работе на этапе запуска рекламы. При создании бренда же основное внимание уделялось дизайну. Сейчас появилось понимание, что красивого логотипа и оформления ресурсов недостаточно для успешного старта. Поэтому копирайтер играет в современном брендинге важную роль.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Кто такой бренд копирайтер

Так называется специальность, связанная с созданием образов новых брендов (или с обновлением имиджа уже существующих). Копирайтер входит в команду, состоящую также из маркетолога, разрабатывающего стратегию, и дизайнера, отвечающего за визуал. Это может быть коллектив агентства, оказывающего услуги брендирования, или сотрудничество автора-фрилансера со штатными специалистами компании.

Задача такого копирайтера – определение характера бренда и формирование его «голоса», отраженного в слогане и текстах. Автор создает уникальный стиль, опираясь на особенности целевой аудитории, ее мировоззрение и восприятие. Также учитывается позиционирование компании. При этом тексты гармонируют с дизайном, поддерживая и усиливая друг друга. Создается целостный образ.

Бренд-копирайтер:

находит особенности, выгодно отличающие бренд от других;
«упаковывает» его и формулирует уникальное предложение;
привлекает внимание целевой аудитории, говоря на ее языке;
готовит почву для эффективной презентации и продвижения.

Чем занимается бренд-копирайтер

Общую стратегию позиционирования разрабатывает маркетолог. Копирайтер действует согласно его рекомендациям, используя также собственные идеи. Он создает название, слоган, тексты для презентаций, рекламы и ресурсов заказчика. Задача такого специалиста – подобрать правильные слова, которые выразят разработанную концепцию и покорят сердца потенциальных покупателей. Рассмотрим этапы работы подробно.

— Нейминг

Прежде всего, автор придумывает название бренда (а иногда и отдельных продуктов). Обычно он предлагает заказчику несколько вариантов на выбор, предварительно проверив их в ФИПС. Название должно легко читаться и произноситься, вызывать положительные эмоции, ассоциироваться с предлагаемыми товарами или услугами. Удачное запоминающееся название способно выделить бренд среди конкурентов и повысить его узнаваемость.

— Разработка слогана

После утверждения названия создается слоган (девиз). Это короткая, но емкая фраза, отражающая суть деятельности бренда. Ее задача – создать эмоциональную связь с аудиторией, вызвать интерес и симпатию. При разработке слогана учитывается сфера деятельности бренда, его ценности и уникальные преимущества.

— Tone of Voice

«Голос» бренда формируется, исходя из характеристик целевой аудитории. С потенциальными покупателями нужно разговаривать на их языке (деловом, эмоциональном, молодежном и т.д.). Это должно касаться всех элементов: названия, слогана, текстов в рекламе и на ресурсах бренда. Язык должен быть «живым», естественным, лаконичным, содержащим характерный сленг.

— Определение ценностей бренда

В разделе «О компании», рекламе и других текстах необходимо транслировать близость к потребителям. Для этого используется демонстрация единых ценностей. Проводится анализ целевой аудитории, выясняется, что для нее важно. Затем эта информация интегрируется в контент бренда.

— Реклама

Иногда бренд копирайтер занимается только текстовой «упаковкой» (созданием названия и слогана). Но в большинстве случаев в задачи также входит и создание рекламной кампании на основе созданного образа. Этот этап не менее важен. Именно из рекламы потребители узнают о новом бренде. От того, насколько удачно в ней будут представлены товары или услуги, зависит успех вхождения на рынок.

— Ребрендинг

Не всегда название, слоган и Tone of Voice разрабатываются для новых брендов. Часто к услугам специалистов обращаются компании, давно существующие на рынке и желающие обновить свой образ в соответствии с актуальными трендами. Процесс глобального переосмысления включает в себя не только смену визуала, но и корректировку текстового сопровождения.

В таких случаях в задачи копирайтера входит не только создание нового образа, но и продумывание его гармоничного внедрения в деятельность бренда. У покупателей не должно возникнуть ощущения, что место знакомой компании занял кто-то другой. Переходный этап должен пройти плавно и естественно.

Что должен уметь бренд копирайтер

В процессе работы специалист:

изучает бизнес заказчика, рынок и конкурентов (чтобы разработать УТП, а также слоган и Tone of voice, отличающиеся от похожих брендов);
анализирует целевую аудиторию, ее интересы, потребности, ценности и лексикон (чтобы внедрить все это в образ компании);
предлагает интересные идеи, оценивает их логичность, соответствие выбранной стилистике, потенциал и актуальность в ближайшем будущем;
сотрудничает с дизайнером, чтобы придать идеям визуальную форму (текст и внешний вид «упаковки» не должны противоречить друг другу);
готовит презентации названия, слогана и текстов, объясняет их посыл, аргументирует свою точку зрения, предлагает формат коммуникаций;
в некоторых случаях пишет имиджевые и рекламные тексты, создает контент для сайта, группы в соцсетях и полиграфии.

Очевидно, что автор должен уметь писать в разных стилях, разбираться в интернет-маркетинге, особенностях продающих и имиджевых текстов. В работе таким специалистам помогают креативность, грамотность, коммуникабельность.

Чаще всего бренд копирайтеры работают в агентствах. На фрилансе такие специалисты обычно оказывают отдельные услуги (например, создание текстов для брендбуков). Оплачивается работа хорошо, и это неудивительно. От грамотного брендирования зависит конкурентоспособность бренда и его успех на современном рынке. Поэтому амбициозные бизнесмены предпочитают обращаться к профессионалам, чтобы грамотно начинать развитие своих проектов.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь