С сентября 2023 года вступил в силу п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ. Теперь всю рекламу в интернете нужно маркировать. Телеграм-каналы и боты в данном мессенджере не являются исключением.
В этой статье мы не будем подробно расписывать, как получить токен для рекламы, как зарегистрировать ее в едином реестре, как отчитываться в конце каждого периода и т.д. Информации на эту тему в интернете очень много. Всё, что касается обычной интернет-рекламы, относится и к рекламе в Телеграм. Никаких различий здесь нет.
Смотрите также: Как начать зарабатывать в Телеграм? Бесплатный мастер-класс
Намного интереснее разобраться, существует ли способ маркировки в Телеграм без долгой регистрации и согласований. Также рассмотрим официально утвержденные признаки рекламы. И конечно, обсудим, при каких условиях можно вообще не маркировать рекламные посты.
Способ вообще не маркировать рекламу в Телеграм
Очевидно, что владельцу небольшого канала довольно сложно преодолеть все этапы регистрационной процедуры только ради того, чтобы разместить свое объявление на другом канале. Однако выход из ситуации есть.
Рекламный пост можно не маркировать, если он будет носить исключительно информационный характер. То есть, он не должен быть похожим на рекламу. Рассмотрим пример.
Допустим, у вас есть канал прогноза погоды. На другом канале можно разместить пост с таким текстом: «На днях канал «Погода в Казани» обещал ясную солнечную погоду. Прогноз оправдался. Можем подтвердить, что погода действительно хорошая». Название канала при этом можно сделать гиперссылкой.
Такой пост нельзя назвать рекламным. Канал прогноза погоды упомянули без перечисления его преимуществ перед аналогичными каналами, без призыва на него подписаться. Можно сказать, это просто информация для подписчиков, которые собираются в ближайшие дни посетить Казань или планируют отдых на открытом воздухе.
Согласно новым правкам к закону, подобные посты не являются рекламными и не требуют маркировки в Телеграм. Но здесь стоит быть предельно внимательными. Многое зависит от контекста.
Чтобы пост не признали рекламой, в нем не должно быть:
выделения канала (продукта, компании или услуг) среди конкурентов;
описания преимуществ канала (или того, что на нем предлагается);
призывов к подписке на канал (или к покупке ваших товаров, услуг).
Даже «дружеская» рекомендация от блогера, который напишет, что ему очень нравится ваш канал (информация, которой вы делитесь с подписчиками, продукция, которую вы производите или услуги, которые вы оказываете), может быть признан рекламой. Особенно, если к посту будет прилагаться ссылка. Это будет расцениваться как привлечение внимания к вам, призыв подписаться и воспользоваться тем, что вы предлагаете.
Текст должен быть исключительно нейтральным, информационного характера. В нем не должно быть оценок, эмоционально окрашенных выражений (слов «прекрасный», «отличный», «лучший» и т.д.), намеков на то, что ваш канал может быть интересен всем, а ваши товары (или услуги) могут пригодиться каждому. Все должно выглядеть так, как будто вас просто упомянули, не придавая этому большого значения.
Если вы не уверены, что сможете составить текст, который заинтересует потенциальных подписчиков, но не будет выглядеть как реклама, делать маркировку придется. В противном случае вы рискуете получить большой штраф за размещение рекламного поста без надлежащего оформления.
Тем не менее, не обязательно ради рекламы канала регистрироваться в реестре, получать токен и отправлять отчетность каждый месяц на протяжении всего срока размещения объявлений. Всех этих лишних хлопот можно избежать. Есть неплохой вариант, позволяющий экономить время и нервы рекламодателям. О нем расскажем далее.
Маркировка рекламы в Телеграм — простой способ, доступный всем
Владельцам небольших бизнес-проектов и каналов с малым количество подписчиков нецелесообразно тратить время и нервы на прохождение всех бюрократических препятствий, связанных с новым законом. Но выход из положения есть.
Единственный на сегодняшний день способ соблюсти требования закона о рекламе в интернете и при этом сделать все просто и быстро – размещение через биржи рекламы в Телеграм. Имеются в виду специальные платформы, через которые можно размещать рекламу в каналах и ботах мессенджера.
Биржи берут на себя все, что связано с маркировкой в Телеграм канале. Рекламодателю остается только составить текст и выбрать подходящее изображение к нему. Платформа маркирует полученный креатив самостоятельно. Единственный нюанс – такие посредники берут небольшую плату за свои услуги. Но этот минус можно назвать несущественным, если подумать о том, скольких проблем и забот вы сможете избежать благодаря такому решению.
Этот сервис создан специально для размещения рекламы в одноименном мессенджере. Он сам делает маркировку рекламы в Телеграм каналах, освобождая от этого своих пользователей. Принцип взаимодействия с платформой прост.
Необходимо зайти на официальный сайт, создать и зарегистрировать аккаунт.
Из каталога (он достаточно большой) следует выбрать каналы для размещения рекламы.
Затем нужно пополнить баланс и создать креатив (объявление с текстом, картинкой и ссылкой на канал).
После этого сервис сам разошлет рекламу по выбранным каналам, и вы получите ссылку для проверки опубликованных постов.
По окончанию срока размещения рекламных объявлений вы сможете скачать отчет со статистикой.
Удобство состоит не только в отсутствии необходимости самостоятельно делать маркировку рекламы в Телеграм канале. Также платформа избавляет от необходимости отправлять посты администратору каждого канала вручную и самостоятельно проверять их выход в указанное время. Здесь все происходит автоматически – и рассылка по выбранным каналам, и оповещения о выходе рекламных постов.
В этом сервисе также можно запускать официальную рекламу в Телеграм, хотя он работает не только с данным мессенджером, но и с соцсетями, поисковиками и другими системами. Маркировку в Телеграм канале платформа берет на себя. Можно работать с персональным менеджером или регистрировать объявления и отчитываться в удобном личном кабинете. Предоставляется аналитика и отчетность.
Однако есть один нюанс — на момент написания этой статьи минимальный бюджет для организации рекламной кампании в Телеграм через Elama составляет 1500 евро. Если ваш бюджет на данную категорию расходов меньше указанной суммы, запустить рекламу через эту платформу вы не сможете.
Других сервисов, позволяющих так же легко промаркировать рекламу в Телеграм, на 2023 год мы не нашли. Но не исключено, что новые аналогичные платформы появятся в будущем.
Если канал, в которым вы хотите дать рекламу, отсутствует на бирже
Бывает, что человек хочет дать рекламу в конкретном Телеграм канале, но в каталоге платформы его нет. Из-за этого оформить заявку не получается. Если хочется сотрудничать с определенным каналом, вопрос можно решить очень просто.
Если нужного канала нет в каталоге (проверить это можно в личном кабинете после регистрации), достаточно написать его владельцу. Стоит объяснить, что вы хотите разместить свою рекламу у него, но есть сложности с маркировкой в Телеграм. Сообщите, что можете промаркировать пост только через платформу и попросите зарегистрировать канал там, чтобы подать заявку. Процедура займет совсем немного времени.
Если платформа попросит плату, владелец канала сможет включить эту сумму в стоимость размещения рекламы. Предложите такой вариант, и человек ничего не потеряет. Наоборот, он получит доход от предоставления рекламного места в своем канале и не упустит клиента.
Скорее всего, ваше предложение будет принято. Владельцы каналов уже понимают, что с каждым днем им будет поступать все больше таких предложений. На данный момент это самый удобный вариант взаимодействия рекламодателей и тех, кто предоставляет места для размещения объявлений.
Если же все-таки человек откажется, подождите пару месяцев. Поищите в каталоге платформы аналогичные каналы и пока разместите информацию о себе в них. Через некоторое время снова напишите туда, где хотели бы рекламироваться.
Возможно, к тому времени к владельцу интересующего вас канала уже обратятся несколько человек с аналогичной просьбой. Заметив тенденцию, человек станет более сговорчивым. Возможно, что регистрация в платформе перестанет ему казаться лишними хлопотами, и он увидит в этом выгодную возможность увеличить свой доход. Поэтому не теряйте надежду и целеустремленность.
Маркировка рекламы в своем Телеграм канале
Владельцам каналов и ботов, продающим рекламные места, также необходимо маркировать объявления и рекламные посты. Маркировка должна наноситься на креатив до запуска рекламы. Это может делать и рекламодатель, но чаще это приходится делать владельцу рекламной площадки.
Если вы предоставляете место для рекламы в своем канале или боте, но не хотите создавать себе лишних хлопот, зарегистрируйтесь на одной из платформ (о которых мы писали выше). Если рекламодатели будут обращаться к вам напрямую, просите их провести сделку через сервис. Маркировка в Телеграм канале будет производиться автоматически. Там вы обезопасите себя и заказчиков от возможных штрафов.
Можете лично объяснять рекламодателям преимущества такого варианта сотрудничества. А можете просто давать им ссылку на данную статью. Мы постарались максимально подробно описать все тонкости работы с платформами, а также преимущества данного метода размещения рекламы для обеих сторон.
Плата за размещение на бирже рекламы Телеграм небольшая. Но если для вас это важно, можете включать сумму, которую будет брать с вас платформа в стоимость размещения рекламы в своем канале или боте. Если подписчиков много и желающих, купить у вас рекламное место, тоже достаточно, расходы на регистрацию в сервисе, у вас окупятся очень быстро.
Итак, мы разобрали особенности маркировки рекламы в Телеграм. Несмотря на единые требования к рекламных постам в данном мессенджере и других местах в интернете, есть специфические нюансы. Большинству владельцев каналов нецелесообразно маркировать свое продвижение стандартным образом. Поэтому пока для всех сторон рекламного рынка в Телеграм самым простым и почти бесплатным способом соблюдения закона является заключение сделок через специальную платформу.
