Что делает контекстолог? Задачи и обязанности контекстолога
Специалисты по контекстной рекламе очень хорошо зарабатывают. При этом войти в профессию может любой человек, независимо от возраста, пола и образования. Достаточно разобраться, кто это контекстолог и чем он занимается, а после этого пройти обучение длительностью несколько месяцев.
Работать можно удаленно, в комфортных условиях. Плюсов у такой работы много. Разберемся же, что это за профессия контекстолог. Рассмотрим процесс работы максимально подробно.
Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе. Пока бесплатно!
Контекстолог — это специалист, который занимается настройкой контекстной рекламы в интернете. Т.е. такой рекламы, которая показывается в контексте какой-то другой информации. Например, на сайте, посвященном детям, показывается реклама детских колясок. Сайт — это контекст, детские коляски — реклама, которая показывается в контексте детской тематики. Можно предположить, что посетителям сайта о детях будет интересна покупка детской коляски — контекстолог как раз и должен настроить рекламу так, чтобы она показывалась в местах, где есть потенциальные покупатели на продукт, который он рекламирует.
Контекстолог сегодня может заниматься не только контекстной, но и например поисковой рекламой — размещением объявлений в результатах поиска например Яндекса.
Итак, что входит в обязанности контекстолога:
— Анализ продукта и рынка
Создание рекламной кампании начинается с маркетингового исследования. Контекстолог определяет, к какой нише рынка относится то, что нуждается в рекламе, и анализирует текущую ситуацию.
Задачи контекстолога:
выяснить, сколько конкурентов заказчика есть в интернете;
сравнить цены и характеристики, выявить преимущества;
выявить удачные ходы и ошибки, которых стоит избегать;
придумать стратегию, позволяющую выделиться на общем фоне.
— Определение ЦА (целевой аудитории)
Реклама должна быть показана только тем, кому она может быть интересна (такой подход снижает затраты рекламодателя). Именно поэтому работа контекстолога высоко ценится. Для этого необходимо определить, какими характеристиками могут обладать потенциальные покупатели.
Вот что делает контекстолог для этого:
учитывает свойства, цену и назначение товара или услуги;
изучает статистические данные и результаты опросов;
анализирует аудиторию тематических пабликов и форумов;
применяет логическое мышление, проводит свои исследования и т.д.
Так появляется собирательный портрет ЦА (группы людей, которые будут видеть рекламные объявления). Определяется их примерный возраст, возможные интересы, уровень дохода, пол и т.д. Часто получается несколько таких групп с разными характеристиками. В таком случае для каждой категории ЦА создаются разные объявления.
— Аудит сайта рекламодателя
Перед тем, как запускать рекламу на сайт, контекстолог делает контрольную проверку готовности ресурса к посетителям. Если сайт не доработан, потенциальные покупатели будут просто уходить, не сделав заказ.
Обязанность контекстолога – проверить:
привлекательно ли выглядит ресурс;
быстро ли он загружается, нет ли сбоев;
удобно ли ориентироваться на сайте;
хорошо ли оформлены карточки товаров;
понятно ли, как сделать заказ и оплатить его и т.д.
При наличии недочетов контекстолог сообщает о них владельцу сайта. Только после их полного устранения начинается рекламная кампания.
— Оценка бюджета
Чтобы оценить, во сколько обойдется запуск рекламы, контекстолог выбирает площадки для публикаций, формат объявлений, семантику, производит необходимые вычисления. Получив прогноз, он согласовывает его с заказчиком. При одобрении суммы расходов и выбранной стратегии специалист начинает рекламную кампанию.
— Запуск рекламы
Следующей задачей контекстолога является создание креативов (объявлений, состоящих из текстов с фото или видео). Объявлений должно быть не меньше 5-10, даже если определена одна группа ЦА. Это необходимо для тестирования и выбора лучших вариантов. В рекламном кабинете настраиваются параметры, по которым будет показана реклама (география, данные ЦА, время и др.).
А вот что делает контекстолог после того, как объявления проходит модерацию и публикуются в интернете. Специалист оценивает результаты, отсеивает неудачные объявления, меняет настройки. Анализируется реакция пользователей, стоимость кликов и т.д. В итоге необходимо добиться максимально возможного количества заказов при минимальных затратах.
— Отчеты
Периодически контекстолог должен представлять заказчику отчеты о том, как идет рекламная кампания. Специалист докладывает, сколько средств было потрачено, какие результаты дало каждое объявление, что было изменено и т.д.
Иногда рекламодатель ждет конкретных показателей (например, увеличения прибыли на какую-то сумму при определенном бюджете). В таком случае задачей контекстолога становится соответствие плану. Но чаще всего заказчики просто ждут положительной динамики и результатов, оправдывающих вложения. Это они и хотят увидеть в отчетах.
Бывает, что заказчики обращаются к контекстологам с просьбой о настройке систем аналитики и учета конверсий (Google Analytics, Яндекс Метрика). Здесь специалист может выбирать – выполнить задание за дополнительную плату или отказаться, ссылаясь на то, что это обязанность не контекстолога, а программиста. В принципе, ничего сложного в этом нет, поэтому многие не упускают возможность овладеть и этим навыком.
Вот мы и разобрались, кто это — контекстолог и чем он занимается. На первый взгляд работа может показаться сложной из-за разноплановых обязанностей. Но после обучения все становится понятным. Конечно, в начале работы могут возникать некоторые сложности, но если их преодолеть, получится очень быстро выйти на высокие доходы.
