Интернет-маркетолог – сравнительно молодая, но очень востребованная профессия. Ее появление связано с развитием бизнеса в сети. У людей, продающих в интернете свои товары или услуги, редко бывает время, чтобы разбираться в нюансах привлечения покупателей и продвижения контента. Поэтому они обращаются к специалистам.
Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе. Пока бесплатно!
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeZyjsZR
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeZyjsZR
Страница курса - ссылка здесь
Профессия приносит хороший доход, и освоить ее может каждый. Нужно лишь разобраться, кто это — интернет маркетолог и чем он занимается. После этого можно выбирать направление деятельности, получать необходимые знания и приступать к работе.
Интернет маркетолог — кто это
Вообще, интернет-маркетолог — это собирательное понятие. Профессию можно сравнить, например, с бьюти-мастером. Так можно назвать парикмахера, мастера маникюра, Lash-мастера и т.д. Все эти специалисты работают в сфере красоты, но оказывают разные услуги.
Также непросто однозначно ответить на вопрос кто это — интернет маркетолог и чем он занимается. Профессия объединяет в себе несколько направлений. Конечно, есть нечто общее у всех специалистов, работающих в области интернет-маркетинга. Это продвижение в сети брендов (личных и корпоративных) с целью увеличения их прибыли.
Интернет-маркетологи:
привлекают посетителей на коммерческие сайты и в сообщества в соц сетях;
продвигают контент на различных площадках (например, видео на YouTube);
создают и размещают в интернете рекламу с целью повышения узнаваемости бренда (и как следствие – увеличения продаж).
Такие специалисты изучают тенденции рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности, оценивают эффективность контента, ставят задачи копирайтерам, разрабатывают стратегии продвижения и реализуют их, анализируют полученные результаты и оптимизируют их для максимального улучшения.
Направлений в интернет-маркетинге много. Освоить каждое из них в совершенстве довольно сложно. Поэтому представитель профессии обычно имеет общее представление обо всем, но работает в какой-то одной области. Рассмотрим основные направления, востребованные сегодня на рынке.
Разновидности профессии интернет-маркетолога
Тергетолог
Это специалист, который занимается таргетированной рекламой в интернете. Слово target переводится как «цель, мишень». Соответственно, таргетинг представляет собой вид рекламы, направленной не на всех подряд, а на четко определенную целевую аудиторию (людей, которых может заинтересовать конкретный продукт или услуга).
Представитель данной профессии создает и настраивает платную рекламу на различных интернет-площадках. Специалист должен сделать так, чтобы люди, подходящие под описание ЦА, видели объявления и переходили на ресурс рекламодателя (например, на сайт или в аккаунт в соц сетях). Задача точных настроек рекламы – получить максимальный результат при минимальных затратах.
Иногда специалист только настраивает рекламу, а иногда в обязанности также входит создание креатива, т.е. рекламного объявления с изображением (здесь могут потребоваться навыки копирайтинга и работы с графическими редакторами). Услуга очень востребована на сегодняшний день и хорошо оплачивается. Более подробно данную профессию рассмотрим в одной из следующих статей.
ВК — таргетолог
Это еще более узкая специализация. Так называют таргетологов, которые специализируются на настройке рекламы и привлечении посетителей (подписчиков, покупателей) именно в ВКонтакте. После определения целевой аудитории вносятся нужные настройки в рекламном кабинете соц сети для поиска среди тех, кто заходит в ВК и показа объявлений им. В остальном работа повторяет обязанности профессии из предыдущего пункта.
В последнее время ВКонтакте развивается очень активно. С каждым днем здесь появляются новые предприниматели, нуждающиеся в раскрутке личных аккаунтов и сообществ. Поэтому человек, решивший выбрать данное направление, будет всегда обеспечен работой.
Данная соц сеть предоставляет множество возможностей для интернет-маркетинга, которые регулярно пополняются новыми инструментами. Это обширное поле для изучения, совершенствования и развития.
Трафик-менеджер
Эта профессия имеет много общего с профессией таргетолога. Но такой специалист чаще всего занимается именно привлечением трафика на ресурс (посетителей, которые с большой вероятностью совершат покупку, сделают заказ, зарегистрируются или выполнят другое необходимое действие).
Если в таргетинге реклама может быть имиджевой (когда, например, баннер показывается не для того, чтобы по нему кликали и переходили на сайт, а для того, чтобы люди запоминали новый бренд, фильм или что-то другое), то в данное направление формирование интереса не входит. Главная задача – привлечь целевой трафик — покупателей.
Такой специалист может работать в соц сетях, мессенджерах (например, в Телеграме) и вообще на всем пространстве интернета. Он также собирает данные, изучает, анализирует, настраивает рекламу. Подробнее об этой профессии расскажем в следующих статьях.
SMM — специалист
В его задачи входит развитие бренда в соц сетях:
создание образа и репутации конкретной личности или компании;
повышение узнаваемости бренда (личного или корпоративного);
раскрутка профиля или сообщества в соцсетях (набор подписчиков);
создания вирусного контента, привлекающего заинтересованных людей.
Такой специалист может сам создавать контент (посты, тексты и изображения для рекламы), модерировать чаты, общаться с подписчиками. Или же он может давать указания копирайтерам, дизайнерам и администраторам сообществ, занимаясь лишь аналитикой и разработкой стратегии продвижения.
В некоторых случаях к этим задачам добавляется таргетированная реклама в соц.сетях. Но если человек занимается и таргетингом, его уже нельзя назвать только SMM-специалистом. По совместительству он также является таргетологом. Впрочем, часто для развития аккаунтов необходима настройка рекламы, поэтому логично, если это будет делать один человек. Читайте все подробности в нашем разделе «Заработок на SMM«
Авитолог
Из названия данной профессии понятно, что это интернет маркетолог, занимающийся исключительно продвижением на сайте Авито. Появилась она сравнительно недавно, но уже успела приобрести популярность. Подробно о профессии Авитолог вы можете прочитать в разделе про заработке на Авито.
В обязанности такого специалиста входит:
оформление карточек товаров для магазинов;
настройка рекламы профилей на сайте Авито;
создание положительной репутации продавцов.
Представитель профессии может использовать самые разные методы, чтобы развить профиль и собрать хорошие отзывы. Иногда приходится даже обходить правила площадки (например, создавать много аккаунтов для одного продавца и т.д.). В общем, задача специалиста — любыми средствами сделать так, чтобы клиент продавал на сайте как можно больше.
Сегодня площадка Авито крайне популярна. Ее задействуют люди, оказывающие услуги, производители различных товаров, а также посредники. В связи с этим данная профессия становится все более востребованной.
Контекстолог
Сегодня это практически то же самое, что и таргетолог, хотя изначально все же предполагалось, что такой специалист будет заниматься именно контекстной рекламой. Имеются в виду объявления, которые показываются на различных сайтах в контексте информации, размещенной там.
То есть, специалист должен подбирать ресурсы, соответствующие теме рекламы. Например, на сайте, посвященном женской красоте уместно разместить рекламу крема для лица. А вот показывать ту же самую рекламу на ресурсе об автомобилях – не самая лучшая идея. Человек, занимающийся контекстной рекламой, должен это понимать.
Задача такого специалиста – сделать рекламу ненавязчивой, уместной и способной заинтересовать. Разумеется, она должна быть разработана с учетом анализа целевой аудитории и конкурентов.
Эта профессия связана с поисковым продвижением сайтов. Специалист должен сделать так, чтобы ресурс заказчика появлялся на первых строках выдачи поисковых систем. Задача может быть непростой, если в нише большая конкуренция (например, вывести сайт на первые строки поиска в нише «пластиковые окна» очень сложно, это требует большого опыта и высокой квалификации).
Для продвижения ресурса в поиске специалист создает семантическое ядро, подбирает запросы, распределяет их по страницам и т.д. Сложность работы оправдывается доходом, который получают представители профессии. Каждый владелец сайта хочет, чтобы его ресурс находился на первых строках поиска и оставался там как можно дольше. Между тем, новые ресурсы появляются ежедневно. Поэтому потребность в услугах таких специалистов только растет.
Взяв в работу проект, специалист изучает особенности бизнеса клиента и определяет его целевую аудиторию (людей, которым может быть интересен продукт или услуга). Это делается для выявления предпочтений, потребностей и опасений потенциальных покупателей. Также изучаются конкуренты и способы их продвижения в сети. Полученная информация используется в рекламе и контенте, ведь обязанность интернет-маркетолога – выгодно выделить бизнес клиента на фоне аналогичных предложений.
— Разработка маркетинговой стратегии
На основе маркетингового исследования разрабатывается план действий по продвижению. Вот что делает интернет-маркетолог: составляет прогноз, касающийся предполагаемых затрат и ожидаемых результатов, распределяет рекламный бюджет, выделяет преимущества предложения клиента перед аналогами и основной посыл, который будет отражаться в рекламе, подбирает подходящий визуал и т.д.
— Реализация плана по продвижению бизнеса
Затем составленный план выполняется (конкретные действия зависят от того, что входит в обязанности интернет-маркетолога). Например, это может быть создание контента, подбор ключевых слов, запуск рекламы, переговоры с блогерами, подключение рассылок и т.д.). Параллельно с этим подключаются сервисы статистики. Необходимо контролировать ход маркетинговой компании, следить за показателями и оценивать, насколько реальные результаты отличаются от ожидаемых.
— Аналитика и оптимизация
Главная задача интернет-маркетолога – максимально увеличить прибыль и снизить затраты клиента. Поэтому большую часть работы занимает тестирование различных методов продвижения, оценка их эффективности и корректировка. Например, внимание уделяется количеству переходов по рекламным объявлениям, изменению числа подписчиков и заказов, активности в группе (если бизнес продвигается в соцсетях) и т.д. На основании этого делаются выводы: какие методы сработали, а какие нет, и что стоит изменить, чтобы улучшить показатели.
Инструменты интернет-маркетолога
Специалисты интернет-маркетинга используют в работе:
контекстную рекламу (объявления, появляющиеся в поисковых системах при определенных запросах и поведении пользователей);
таргетированную рекламу (объявления, показываемые людям, подходящим под описание целевой аудитории);
SEO (семантику, технический аудит, наращивание ссылочной массы и другие методы улучшения положения ресурса в поисковиках);
SMM (продвижение в социальных сетях посредством качественного контента, рекламы у блогеров, в сообществах и новостях);
email-маркетинг (рассылки, повышающие доверие к бренду и побуждающие совершить покупку) и т.д.
Многие инструменты обуславливают название узких направлений интернет-маркетинга (их мы перечисляли выше). Специалист может использовать большее или меньшее их количество в зависимости от обязанностей. Также бывает, что главными задачами интернет-маркетолога является руководство и контроль. В таком случае он является стратегом и координатором.
Специалист может одновременно вести несколько крупных проектов, поручая отдельные задания подрядчикам (копирайтерам, дизайнерам, сеошникам, ассистентам и т.д.) и проверяя их исполнение. Но несмотря на то, что сам интернет-маркетолог не выполняет указанные действия, он все равно должен разбираться во всех нюансах, чтобы командная работа оказалась успешной.
Что должен уметь интернет-маркетолог
Независимо от того, где и как работает интернет-маркетолог, у него должно быть общее представление об отрасли и каждом ее направлении. Это позволяет использовать в работе нестандартные методы и при необходимости выполнять задачи, выходящие за рамки узкой специализации.
Таким образом, профессионал должен:
знать основные принципы интернет-маркетинга (особенности разных способов продвижения бизнеса в интернете, исследования рынка, работы с ЦА);
уметь запускать любую рекламу (контекстную, таргетированную, у блогеров, в поисковиках, соцсетях и т.д.);
разбираться в веб-аналитике (уметь работать с сервисами сбора и анализа информации, оценивать и оптимизировать показатели);
иметь базовые знания в SEO (о семантическом ядре, подборе ключевых слов для контента и рекламы);
генерировать ЛИДы (привлекать потенциальных клиентов и превращать их в покупателей посредством разных методов).
Все эти навыки должны быть у интернет-маркетолога, независимо от специализации. Знания, касающиеся только выбранного направления (например, особенностей ведения групп в соцсетях или нюансов оформления магазина на Авито) можно получить отдельно. Также дополнительным плюсом для любого интернет-маркетолога является умение работать с нейросетями, редакторами фото и видео, применять приемы копирайтинга в текстах для постов и рекламных креативов.
Доход в этой сфере может достигать 2000 долларов в месяц и даже превышать эту сумму (в зависимости от обязанностей интернет-маркетолога, места его работы и опыта). При этом освоить профессию может любой человек, обладающий креативным мышлением и аналитическими способностями, готовый учиться и развиваться. Достаточно получить необходимые знания, выбрать вариант занятости и начать свой профессиональный путь.
Итак, теперь вы знаете, что входит в обязанности интернет-маркетолога, можете составить впечатление о профессии и сделать вывод, подходит ли вам эта сфера деятельности. О том, как выбрать качественную программу обучения, уверенно начать карьеру в интернет-маркетинге и быстро добиться успеха в этой сфере, читайте в других наших статьях. Подробные рекомендации помогут вам избежать досадных ошибок и ускорить движение к вашей цели.
