Интернет-маркетолог – сравнительно молодая, но очень востребованная профессия. Ее появление связано с развитием бизнеса в сети. У людей, продающих в интернете свои товары или услуги, редко бывает время, чтобы разбираться в нюансах привлечения покупателей и продвижения контента. Поэтому они обращаются к специалистам.
Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе. Пока бесплатно!
Профессия приносит хороший доход, и освоить ее может каждый. Нужно лишь разобраться, кто это — интернет маркетолог и чем он занимается. После этого можно выбирать направление деятельности, получать необходимые знания и приступать к работе.
Интернет маркетолог — кто это
Вообще, интернет-маркетолог — это собирательное понятие. Профессию можно сравнить, например, с бьюти-мастером. Так можно назвать парикмахера, мастера маникюра, Lash-мастера и т.д. Все эти специалисты работают в сфере красоты, но оказывают разные услуги.
Также непросто однозначно ответить на вопрос кто это — интернет маркетолог и чем он занимается. Профессия объединяет в себе несколько направлений. Конечно, есть нечто общее у всех специалистов, работающих в области интернет-маркетинга. Это продвижение в сети брендов (личных и корпоративных) с целью увеличения их прибыли.
Интернет-маркетологи:
привлекают посетителей на коммерческие сайты и в сообщества в соц сетях;
продвигают контент на различных площадках (например, видео на YouTube);
создают и размещают в интернете рекламу с целью повышения узнаваемости бренда (и как следствие – увеличения продаж).
Такие специалисты изучают тенденции рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности, оценивают эффективность контента, ставят задачи копирайтерам, разрабатывают стратегии продвижения и реализуют их, анализируют полученные результаты и оптимизируют их для максимального улучшения.
Направлений в интернет-маркетинге много. Освоить каждое из них в совершенстве довольно сложно. Поэтому представитель профессии обычно имеет общее представление обо всем, но работает в какой-то одной области. Рассмотрим основные направления, востребованные сегодня на рынке.
Разновидности профессии интернет-маркетолога
Тергетолог
Это специалист, который занимается таргетированной рекламой в интернете. Слово target переводится как «цель, мишень». Соответственно, таргетинг представляет собой вид рекламы, направленной не на всех подряд, а на четко определенную целевую аудиторию (людей, которых может заинтересовать конкретный продукт или услуга).
Представитель данной профессии создает и настраивает платную рекламу на различных интернет-площадках. Специалист должен сделать так, чтобы люди, подходящие под описание ЦА, видели объявления и переходили на ресурс рекламодателя (например, на сайт или в аккаунт в соц сетях). Задача точных настроек рекламы – получить максимальный результат при минимальных затратах.
Иногда специалист только настраивает рекламу, а иногда в обязанности также входит создание креатива, т.е. рекламного объявления с изображением (здесь могут потребоваться навыки копирайтинга и работы с графическими редакторами). Услуга очень востребована на сегодняшний день и хорошо оплачивается. Более подробно данную профессию рассмотрим в одной из следующих статей.
ВК — таргетолог
Это еще более узкая специализация. Так называют таргетологов, которые специализируются на настройке рекламы и привлечении посетителей (подписчиков, покупателей) именно в ВКонтакте. После определения целевой аудитории вносятся нужные настройки в рекламном кабинете соц сети для поиска среди тех, кто заходит в ВК и показа объявлений им. В остальном работа повторяет обязанности профессии из предыдущего пункта.
В последнее время ВКонтакте развивается очень активно. С каждым днем здесь появляются новые предприниматели, нуждающиеся в раскрутке личных аккаунтов и сообществ. Поэтому человек, решивший выбрать данное направление, будет всегда обеспечен работой.
Данная соц сеть предоставляет множество возможностей для интернет-маркетинга, которые регулярно пополняются новыми инструментами. Это обширное поле для изучения, совершенствования и развития.
Трафик-менеджер
Эта профессия имеет много общего с профессией таргетолога. Но такой специалист чаще всего занимается именно привлечением трафика на ресурс (посетителей, которые с большой вероятностью совершат покупку, сделают заказ, зарегистрируются или выполнят другое необходимое действие).
Если в таргетинге реклама может быть имиджевой (когда, например, баннер показывается не для того, чтобы по нему кликали и переходили на сайт, а для того, чтобы люди запоминали новый бренд, фильм или что-то другое), то в данное направление формирование интереса не входит. Главная задача – привлечь целевой трафик — покупателей.
Такой специалист может работать в соц сетях, мессенджерах (например, в Телеграме) и вообще на всем пространстве интернета. Он также собирает данные, изучает, анализирует, настраивает рекламу. Подробнее об этой профессии расскажем в следующих статьях.
SMM — специалист
В его задачи входит развитие бренда в соц сетях:
создание образа и репутации конкретной личности или компании;
повышение узнаваемости бренда (личного или корпоративного);
раскрутка профиля или сообщества в соцсетях (набор подписчиков);
создания вирусного контента, привлекающего заинтересованных людей.
Такой специалист может сам создавать контент (посты, тексты и изображения для рекламы), модерировать чаты, общаться с подписчиками. Или же он может давать указания копирайтерам, дизайнерам и администраторам сообществ, занимаясь лишь аналитикой и разработкой стратегии продвижения.
В некоторых случаях к этим задачам добавляется таргетированная реклама в соц.сетях. Но если человек занимается и таргетингом, его уже нельзя назвать только SMM-специалистом. По совместительству он также является таргетологом. Впрочем, часто для развития аккаунтов необходима настройка рекламы, поэтому логично, если это будет делать один человек.
Авитолог
Из названия данной профессии понятно, что это интернет маркетолог, занимающийся исключительно продвижением на сайте Авито. Появилась она сравнительно недавно, но уже успела приобрести популярность.
В обязанности такого специалиста входит:
оформление карточек товаров для магазинов;
настройка рекламы профилей на сайте Авито;
создание положительной репутации продавцов.
Представитель профессии может использовать самые разные методы, чтобы развить профиль и собрать хорошие отзывы. Иногда приходится даже обходить правила площадки (например, создавать много аккаунтов для одного продавца и т.д.). В общем, задача специалиста — любыми средствами сделать так, чтобы клиент продавал на сайте как можно больше.
Сегодня площадка Авито крайне популярна. Ее задействуют люди, оказывающие услуги, производители различных товаров, а также посредники. В связи с этим данная профессия становится все более востребованной.
Контекстолог
Сегодня это практически то же самое, что и таргетолог, хотя изначально все же предполагалось, что такой специалист будет заниматься именно контекстной рекламой. Имеются в виду объявления, которые показываются на различных сайтах в контексте информации, размещенной там.
То есть, специалист должен подбирать ресурсы, соответствующие теме рекламы. Например, на сайте, посвященном женской красоте уместно разместить рекламу крема для лица. А вот показывать ту же самую рекламу на ресурсе об автомобилях – не самая лучшая идея. Человек, занимающийся контекстной рекламой, должен это понимать.
Задача такого специалиста – сделать рекламу ненавязчивой, уместной и способной заинтересовать. Разумеется, она должна быть разработана с учетом анализа целевой аудитории и конкурентов.
SEO-специалист
Эта профессия связана с поисковым продвижением сайтов. Специалист должен сделать так, чтобы ресурс заказчика появлялся на первых строках выдачи поисковых систем. Задача может быть непростой, если в нише большая конкуренция (например, вывести сайт на первые строки поиска в нише «пластиковые окна» очень сложно, это требует большого опыта и высокой квалификации).
Для продвижения ресурса в поиске специалист создает семантическое ядро, подбирает запросы, распределяет их по страницам и т.д. Сложность работы оправдывается доходом, который получают представители профессии. Каждый владелец сайта хочет, чтобы его ресурс находился на первых строках поиска и оставался там как можно дольше. Между тем, новые ресурсы появляются ежедневно. Поэтому потребность в услугах таких специалистов только растет.
