PR-копирайтер — кто это?

PR копирайтер – это специалист, влияющий на общественное мнение о компании, продукте или человеке с помощью текстов. Имиджевым контентом может заниматься автор широкого профиля. Но больше доверия вызывают копирайтеры, специализирующиеся именно на этой сфере. Поговорим об актуальной и востребованной профессии.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Особенности PR-контента

Такие тексты создают имидж брендов (личных или корпоративных). В отличие от рекламы, они не акцентируют внимание на преимуществах и не призывают к конкретным действиям (например, к покупке). Они лишь сообщают информацию, но психологические приемы, которые в них используются, оказывают влияние на мысли и поступки аудитории.

PR-тексты знакомят людей с брендом, его историей и ценностями, ненавязчиво демонстрируют пользу товаров и услуг, значимость проектов. Правильная подача фактов вызывает симпатию и повышает доверие читателей. Имиджевый контент дополняет и усиливает продающий, подготавливают аудиторию к прямым продажам, делая ее более лояльной. Таким образом, главной целью пиара также является увеличение прибыли.

Виды PR-текстов

Имиджевыми могут быть:

биография (при развитии личного бренда нужно красиво «подсветить» одни моменты жизни и сгладить другие);
история развития компании (желательно, чтобы она получилась увлекательной и вдохновляющей);
обзорная PR-статья (о товарах или услугах бренда здесь рассказывается в контексте актуальных тенденций);
статья-рейтинг (в списке лучших брендов из одной отрасли компания заказчика ставится на первое место);
кейс (рассказ об успешном проекте должен описывать задачу, процесс и полученный результат);
интервью (лучший вариант – беседа, показывающая экспертность специалиста или высокий уровень компании);
новость (упоминание бренда в новостном портале может повысить его узнаваемость, если материал привлечет внимание);
пресс-релиз (официальное сообщение должно быть связано с интересным инфоповодом, например, исследованием или важным событием) и т.д.

Текст может предназначаться для блога, социальных сетей, СМИ, печати или публичного выступления. PR-контент должен учитывать цели, с которыми он создается, а также особенности площадки, на которой размещается. Так как имиджевые тексты являются часть общей стратегии продвижения, они должны гармонично сочетаться с рассылками, таргетированной рекламой и другим контентом бренда. Выдерживается общий стиль, сохраняется центральная маркетинговая идея.

Что делает PR копирайтер

Автор-пиарщик должен уметь:

мыслить масштабно, в рамках единой контент-стратегии;
создавать тексты в любых форматах, разных стилях и жанрах;
придумывать эффектные заголовки и увлекательные вступления;
понятно, лаконично и убедительно доносить мысли до читателей;
писать так, чтобы не возникало сомнений в объективности текста;
разбираться в психологии и приемах современного PR-продвижения;
работать в команде (с SEO- и SMM-специалистами, дизайнерами и др.)

Специалист должен уметь создавать не только «белый» пиар, но и «черный». Этот вид продвижения используется редко, но в некоторых случаях такой ход бывает оправданным. Особенно эффективным он может быть в борьбе с недобросовестными конкурентами и недоброжелателями.

Приемы PR копирайтера

Чтобы текст оказался эффективным и выполнил свою задачу, PR копирайтер использует:

«живое» повествование, написанное доступным и понятным для каждого читателя языком;
рассмотрение всем известных тем под неожиданным углом зрения (что подталкивает к размышлениям);
нестандартные решения актуальных проблем (лайфхаки, которыми хочется делиться);
провокационные заявления, побуждающие к диалогу, всеобщему активному обсуждению;
прогнозы (например, сообщение о трендах, которые скоро появятся в определенной сфере);
персонализацию (элементы личных историй и глубоких переживаний в текстах, вызывающие сочувствие) и т.д.

Очевидно, что имиджевый копирайтер должен быть творческим человеком с креативным мышлением. Но также в работе присутствует и аналитическая составляющая. Все интернет-тексты необходимо оптимизировать для поисковых систем. Иногда автор сам выбирает подходящий формат контента и площадку для публикации (здесь нужно учитывать авторитет и популярность ресурсов, наличие целевой аудитории, возможность репостов и другие особенности).

Таким образом, PR-копирайтер – серьезная и востребованная профессия. Специалисты, создающие имиджевые тексты, помогает заказчикам развивать бизнес, заявлять о себе, оставаться на слуху, нравиться аудитории и повышать прибыль. Конечно, этому нужно учиться. Но при желании и получении качественного образования можно начать карьеру в этой сфере менее чем за полгода.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь