Верстка лендинга — стоимость, сроки, нюансы

Лендинг — эффективный инструмент маркетинга. Поэтому многие эксперты и компании используют его в продвижении своего бизнеса. Рассмотрим нюансы верстки сайта лендинга.

В конце статьи разберемся, сколько стоит верстка лендинга. Перечислим основные факторы, влияющие на цену, приведем конкретные цифры. Также вы узнаете, сколько стоит дизайн лендинга без верстки. Начнем же с обзора особенностей интернет-ресурсов такого типа.

Что такое лендинг

В переводе данное слово означает «посадочная страница», и это не случайно. Лендинг всегда состоит только из одной страницы. Она может быть совсем небольшой или очень длинной. Но в любом случае такая веб-страница выполняет одну важную задачу — продажу товара или услуги. В этом состоит главное отличие лендинга от других типов интернет-ресурсов, которые могут быть многофункциональными.

На посадочной странице размещают только самую важную информацию:

• достоинства товара (или услуги), описание того, как он изменит жизнь покупателя в лучшую сторону;
• проработку возражений (гарантии, доказательства качества и пользы продукта, отзывы, сравнение с аналогами и т.д.);
• мотиваторы (фразы типа «Только у нас», «Ограниченное количество», «Специальная цена только сейчас» и др.)
• призыв к действию («Купить», «Заказать обратный звонок», «Вызвать мастера», «Оформить подписку» и т.д.).

В структуре лендинга не бывает дополнительных ссылок. Посетитель должен либо заинтересоваться и совершить необходимое действие на месте (заказать, купить и т.д.), либо закрыть веб-страницу. Узкая направленность обеспечивает максимальную эффективность сайта (повышение конверсии при небольших затратах на привлечение потенциальных клиентов). Благодаря такому ресурсу можно не только повышать продажи, но и анализировать эффективность маркетинговой стратегии, собирать контактные данные целевой аудитории, проверять спрос.

Что касается создания сайта, лучший вариант – обращение к профессионалам (дизайнеру и верстальщику). Использование конструктора в данном случае недопустимо. Так как ресурс выполняет важную функцию, в нем все должно быть продумано до мелочей. Сайт должен быть красивым и логично структурированным. И конечно, он должен безупречно работать. Добиться этого, собирая блоки наугад, не получится.

Дизайн лендингов — это отдельная сфера, имеющая множество специфических нюансов. Поэтому существуют специалисты и целые студии, занимающиеся исключительно составлением макетов для посадочных страниц. Что касается верстки одностраничного сайта такого типа, здесь также есть свои особенности.

Нюансы верстки лендинга

— Скорость загрузки сайта

Так как посадочная страница может быть очень длинной, особое внимание необходимо обратить на оптимизацию скорости загрузки. Намного проще дело обстоит с версткой одностраничного сайта типа визитки или отдельной веб-страницей информационного ресурса. Несколько фотографий и текст не создают большой нагрузки.

Лендинг же может состоять из 15 и более экранов с десятками изображений, анимацией, множеством различных шрифтов и эффектов. Дизайнерские изыски сильно утяжеляют страницу. Поэтому важно сделать верстку лендинга так, чтобы сайт быстро загружался и прокручивался до самого конца.

— Корректная работа всех форм

Даже в верстку простого лендинга, как правило, включается много разных форм (обратной связи, заказа, оплаты и т.д.). Их скрипты могут пересекаться друг с другом, мешая быстрому и правильному функционированию. Пропуск или недоработка даже одной формы может привести к потере заявок от клиентов. Поэтому при верстке сайта лендинга важно следить, чтобы все формы работали корректно. Обязательна и итоговая проверка до запуска веб-страницы в эксплуатацию.

— Адаптивность под разные устройства

При написании кода обязательно запрашивать у дизайнера мобильную версию макета, так как большинство (60-80%) посетителей будет просматривать посадочную страницу с телефонов. Адаптивная верстка лендинга позволяет сайту корректно отображаться на разных экранах с сохранением работоспособности всех кнопок и форм.

Заказывать написание кода без мобильной версии нет смысла, так как стоимость верстки лендинга от этого не меняется. Эффективность же посадочной страницы без ее адаптации под телефоны будет практически нулевой.

— Оптимизация под Яндекс и Google

Люди могут попадать на лендинг разными способами (узнавать о нем из рассылки, рекламы или социальных сетей, переходить из поиска). Поэтому важно делать seo верстку сайта лендинга, а также оптимизацию ресурса под Яндекс.Директ и Google ADS. Рассмотрим эти нюансы более подробно.

1. Seo верстка одностраничного сайта (как и любого другого) отвечает за прозрачность ресурса для поисковых систем. Код должен быть максимально коротким и чистым, без лишних элементов. При этом блоки в нем должны располагаться так, чтобы поисковым роботам было легко найти их и проиндексировать. Только в таком случае посадочная страница сможет появляться в первых строках выдачи по запросам.
2. Чтобы на лендинг можно было давать рекламу, необходимо установить счетчики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика для просмотра подробной статистики посещаемости сайта (когда пришел пользователь, как он вел себя при просмотре страницы, заполнил ли он форму и т.д.).
3. Также еще на стадии верстки лендинга важно настроить конверсии. Это необходимо для контроля и учета отправки форм. Благодаря этому можно отслеживать, с каких объявлений приходит больше людей, совершающих целевое действие (покупку, оформление заявки, заказ обратного звонка и т.д.). Такая статистика позволяет оценивать и корректировать рекламную стратегию.
4. Наконец, успешная реклама в поисковиках невозможна без поддержки корректной работы UTM-меток (небольших фрагментов кода, вставляемых в ссылку сайта при подаче объявлений). Именно по этим меткам на сайте будет отслеживаться конверсия счетчиками посещаемости.

— Интеграции верстки в систему управления (CMS)

Верстка одностраничного сайта типа лендинг, как правило, осуществляется на чистом языке разметки html с добавлением JavaScript (скриптов). Так как задача такого ресурса — привлечение трафика, его не нужно периодически наполнять контентом или редактировать (в отличие от новостных, корпоративных и других типов сайтов). Поэтому интеграция в систему управления обычно не требуется.

Однако если планируется периодически изменять информацию на посадочной странице, лучше сразу внедрить верстку в CMS. Конечно, это повлияет на то, сколько будет стоить верстка лендинга, но зато можно будет легко редактировать сайт без привлечения программистов.

Для посадочной страницы можно использовать практически любую систему управления контентом. Отлично подойдет, например, Joomla или WordPress. Функционала этих бесплатных платформ вполне достаточно для удобного администрирования такого сайта. Выбирать 1С-Битрикс для лендинга нет смысла. Это слишком дорогая система с большим количеством опций, которые в данном случае не нужны.

Стоимость верстки лендинга

Невозможно точно сказать, сколько стоит верстка лендинга, так как посадочные страницы могут сильно различаться по многим параметрам. Поэтому каждый конкретный сайт нужно рассматривать отдельно.

Цена адаптивной верстки лендинга зависит от:

• количества блоков и форм, наличия меню (обычного или «липкого»);
• установки скрипта Google reCaptcha, защищающего формы от спама;
• вставки интерактивной карты с изменениями в стандартном дизайне;
• необходимости поблочной прокрутки страницы и кнопки «наверх»;
• наличия счетчиков («До конца акции осталось…») и калькуляторов;
• установки видеофона, слайдеров, анимации, эффекта «Паралакс» и других дополнительных опций.

Средняя стоимость верстки лендинга – 15 000 рублей (на 2023 год). Более точную цифру вы можете получить, воспользовавшись калькулятором верстки на нашем сайте. Цена верстки лендинга, полученная в результате расчета, также будет примерной, но максимально приближенной к итоговой сумме в вашем случае.

Часто нас спрашивают, сколько стоит дизайн лендинга без верстки. Хотя мы не занимаемся дизайном и не можем назвать точную цифру, приблизительно вы можете ориентироваться на 20 000 — 30 000 рублей (более точная сумма зависит от сложности дизайна и размера сайта).

Таким образом, создание хорошей посадочной страницы под ключ (включая дизайн и адаптивную верстку лендинга) может обойтись в среднем 35 000 рублей. Если требуется сайт внушительной длины с множеством функций, цена может быть более высокой. Дизайн и верстка простого лендинга небольшого размера может обойтись чуть дешевле.