Маркетинговый копирайтер – что делает, обязанности

Маркетинговый копирайтер (или копирайтер-маркетолог) – это специалист, создающий коммерческие тексты. Речь идет о контенте, способствующем продвижению брендов и увеличению их прибыли. Разноплановые знания и навыки позволяют таким авторам хорошо зарабатывать. Разберемся, что же входит в их обязанности.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Задачи маркетингового копирайтера

Тексты такого специалиста ориентированы на:

привлечение заинтересованных людей и превращение их в покупателей;
повышение узнаваемости и популярности бренда формирование его образа;
создание положительной репутации бренда, повышения доверия к нему;
роста продаж товаров или услуг за счет убеждения людей в пользе покупки.

Таким образом, копирайтер-маркетолог – не просто автор текстов. Это человек, способный привлечь людей, которых может заинтересовать предложение заказчика. При этом он рассказывает о товарах или услугах так, что отказаться бывает крайне сложно. Такие копирайтеры востребованы практически в любых нишах. Они создают тексты для интернет-ресурсов, СМИ, печатной рекламной продукции и т.д.

Профессионалы могут заниматься как единичными заказами (например, написанием текстов для лендингов), так и комплексными проектами, представляющими собой воронки продаж. Например, маркетинговый копирайтер может писать тексты для корпоративного сайта, соцсетей бренда и рассылок, объединяя их в единую систему. Такая стратегия позволяет превратить в покупателей даже тех, кто не собирался тратить деньги.

Навыки копирайтера-маркетолога

Такой специалист должен:

знать особенности построения эффективных текстов, продающих товары и услуги;
понимать потребности и опасения потребителей, адаптировать контент под них;
использовать знание SEO для увеличения количества потенциальных клиентов;
уметь оценивать свои результаты и стремиться к их максимальному улучшению;
действовать в команде с другими специалистами (например, дизайнерами) для создания мощной маркетинговой кампании.

Если говорить о личностных качествах, то специалисту нужны гибкость мышления, умение творчески подходить к решению задач, смелость в реализации нестандартных идей. При этом автор коммерческих текстов должен серьезно и ответственно подходить к работе, используя только проверенные и точные данные.

Особенности работы маркетингового копирайтера

В процессе создания контента автор:

изучает бизнес заказчика, плюсы и минусы его продукции или услуг;
анализирует соответствующую нишу рынка для «отстройки» от конкурентов;
создает УТП (уникальное торговое предложение) на основе преимуществ бренда;
оценивает целевую аудиторию, выделяя проблемы и желания ее представителей;
строит стратегию продвижения бизнеса, выбирая подходящий стиль изложения;
пишет тексты на языке потребителя, устраняя его сомнения и убеждая сделать заказ.

Такие копирайтеры не «льют воду», но и не перечисляют сухие факты. Они превращают характеристики продуктов в пользу для покупателей, объясняют, как вещь или услуга может улучшить их жизнь, решить какие-то проблемы.

Тексты таких авторов интересные, полезные, логичные и легкие для восприятия. При этом они подталкивают к определенным размышлениям и действиям, устраняя любые возражения. В результате читатели проникаются доверием к бренду и совершают нужные действия (подписываются, оставляют свои контактные данные, делают заказ и т.д.).

Такие копирайтеры часто используют психологические хитрости, влияющие на решение людей:

делают цену менее значимой (например «красивое подтянутое тело за 100 рублей в день» вместо «абонемент в спортзал за 3000 рублей в месяц»);
предлагают представить счастье от обладания какой-то вещью (например, почувствовать аромат утреннего кофе, приготовленного в новой кофеварке);
приводят социальные доказательства (отзывы), демонстрируя радость людей, воспользовавшихся конкретным предложением.

Маркетинговый копирайтер – интересная и востребованная профессия. При этом освоить ее может любой грамотный и креативный человек. Нужные знания даст качественное онлайн-образование длительностью всего несколько месяцев. Курсы с экспертным преподавательским составом и практической работой могут сделать из новичка настоящего эксперта в области коммерческого контента.

Разумеется, чтобы оставаться востребованным и расти в доходе, специалисту придется следить за изменениями рынка, новшествами в сфере рекламы и копирайтинга, повышать свой профессионализм, развивать личный бренд. Но усилия будут вознаграждены. Достижение маркетинговых целей с помощью текста очень ценится на современном рынке. Поэтому доход от такой деятельности может быть солидным.