Таргет, таргетинг, таргетированная реклама — что это простыми словами

Профессия таргетолога — одна из самых прибыльных и интересных на сегодняшний день. Новичкам в этой сфере, прежде всего, стоит разобраться, что такое таргет, таргетинг, и таргетированная реклама. Ничего сложного в этом нет. Понятия не только звучат похоже, но и близки по смыслу. Есть лишь некоторые нюансы, которые нужно понимать, чтобы общаться с опытными специалистами на одном языке. Разберем вопрос подробно.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе. Пока бесплатно!

Страница курса - ссылка здесь

Сначала простыми словами объясним, что такое таргетированная реклама (именно ее созданием, настройкой и анализом занимаются таргетологи). Дословный перевод слова target — «цель, мишень». Соответственно, таргетированная реклама — это реклама, нацеливаемая на определенных людей, «бьющая точно в цель».

Максимальная эффективность достигается за счет правильного выбора целевой аудитории — группы людей, которым показываются объявления. То есть, такую рекламу видят не все подряд, а только те, кто может заинтересоваться предлагаемыми товарами или услугами. За счет этого процент перехода по ссылке (на сайт или в аккаунт соц сетей) и оформления заказа получается довольно высоким.

Задача таргетолога – определить, кто именно может входить в группу людей, которым стоит показать рекламные объявления. Для этого используются специальные инструменты (парсинг), анализ статистики, рекламируемого продукта, конкурентов, и т.д. Также специалист создает текст объявлений, оформляет их, настраивает рекламную кампанию по выбранным параметрам, анализирует и улучшает полученные результаты.

Теперь рассмотрим определения других понятий, используемых в данной сфере. Они встречаются не менее часто, чем выражение «таргетированная реклама», поэтому стоит разобраться, есть ли какие-то различия между ними, и в чем заключается сходство.

Что такое таргет

Мы уже упоминали, что в переводе с английского таргет – это «цель». Однако в данном случае мы имеем дело с профессиональным сленгом. На языке интернет-маркетологов таргет – это таргетированная реклама (сокращенно).

Часто от таких специалистов можно услышать «Настроить таргет», «Запустить таргет», «С 1 числа у нас будет работать таргет». Во всех этих случаях имеется в виду таргетированная реклама. Просто выражение сокращается для упрощения речи.

«Настроить таргет» — это значит «Настроить таргетированную рекламу». Имеется в виду процесс определения целевой аудитории рекламируемого продукта, создание и настройка необходимых параметров для показа объявлений. «Запустить таргет» — значит «Запустить настроенную и прошедшую модерацию таргетированную рекламу».

Бывает, что каждое из этих выражений означает проведение всего комплекса мероприятий по созданию, настройке и запуску рекламной кампании от начала и до конца (подробно мы описывали его в статье «Чем занимается таргетолог»). Специалисты знают, о чем идет речь и понимают, что таргет — это и есть реклама на их языке.

Таргетинг — что это такое

В профессиональной среде чаще всего так называют настройки, используемые в рекламных кампаниях (предназначенные для того, чтобы объявления показывались определенным людям). Например, если спрашивают: «Какой ты настроил таргетинг?» или «Какой в этой рекламной кампании таргетинг?», имеют в виду «Кому будут показываться объявления согласно твоим настройкам»?

Мы уже упоминали, что в большинстве случаев в настройках рекламного кабинета можно выбрать портрет целевой аудитории (простыми словами – характеристики тех, кому специалист хочет показывать рекламные объявления). Это: пол, возраст, социальное положение, место жительства и многое другое. Чаще всего это под таргетингом именно это и подразумевается.

Реже так называют весь комплекс мероприятий от создания до запуска таргетированной рекламы (иногда слово «таргетинг» используют как синоним слова «таргет» и выражения «таргетированная реклама»). В таких случаях слово употребляется немного в другом контексте, например «Заниматься таргетингом», что значит «Заниматься созданием, настройкой и запуском таргетированной рекламы».

Говоря о том, что это такое – таргетинг в значении «настройки рекламы», стоит упомянуть о его основных типах.

Географический (по местоположению пользователей). Используется для рекламы компаний и специалистов, оказывающих услуги только в своем городе. То же касается и некоторых категорий товаров, исключающих пересылку (например, торты).
Социально-демографический (по возрасту, полу, семейному положению, образованию, профессии и т.д.). Например, рекламу косметики настраивают на женщин, а объявления, рассказывающие об акциях для именинников, показывают тем, у кого в ближайший месяц будет день рождения.
По интересам. Рекламу настраивают на посетителей определенных сайтов или групп в соц сетях. Например, объявления магазина модной одежды логично показывать подписчикам сообществ, посвященных стилю.
Поведенческий. Здесь учитывается поведение человека в интернете. Например, он читает статью о выборе детской коляски. Алгоритмы это считывают и показывают ему рекламу магазина колясок.
Ретаргетинг. Так называют объявления, призванные привлечь внимание тех, кто уже посещал сайт рекламодателя или даже совершал на нем покупки. Такая реклама напоминает о компании, показывает выгодные предложения и акции, побуждает купить то, что было когда-то положено в корзину или выбрать что-то новое.

Мы перечислили основные настройки, но есть и другие. Используются они в зависимости от места размещения объявлений и возможностей конкретного рекламного кабинета.

Что такое таргетированная реклама

В начале статьи мы уже дали определение данному выражению. Подводя итоги, можно сказать, что таргетированная реклама — это наиболее правильное и благозвучное название комплекса мер, связанных с настройкой и запуском рекламы в интернете.

Такая реклама может размещаться в:

Яндекс Директ (система для размещения рекламы в интернете от Яндекса);
Google ADS (система для размещения рекламы в интернете от Google);
социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Телеграме и др.).

По способу оплаты таргетированная реклама делится на 2 типа:

за показы (стоимость определяется тем, сколько человек увидели рекламное объявление в интернете);
за клики (оплата взимается только за количество переходов пользователей по ссылке в объявлении).

Также выделяют разные форматы таргетированной рекламы (имеется в виду внешний вид объявлений) К примеру это может быть:

Текст и изображение (или видео) — самый распространенный формат. В соц сетях часто используются целые промо-посты с большими текстами, гармонично вписывающиеся в ленту новостей.
«Карусель» — объявление, состоящее из нескольких изображений с отдельными ссылками, которые можно прокручивать. Обычно это карточки товаров или услуг интернет-магазинов.
Запись с кнопкой – реклама, в которой пользователю сразу предлагается совершить какое-то действие (например, подписаться на группу в соц сетях, сделать заказ, оставить контактные данные для обратного звонка и т.д).

Выбор формата объявления зависит от возможностей рекламной площадки. В одних случаях возможно использование только первого варианта. В других — есть все перечисленные возможности, а также дополнительные (например, ВКонтакте возможно размещение таргетированной рекламы в клипах и историях).

Кто заказывает таргетированную рекламу

Подвигаться таким образом могут практически любые компании и индивидуальные предприниматели: интернет-магазины, спортивные и образовательные центры, организаторы мероприятий, инфобизнесмены и др. Не подходит такой тип продвижения лишь для запрещенных на территории страны товаров и услуг (их список публикуется на каждой рекламной площадке).

Вот мы и описали простыми словами, что такое таргет, таргетинг, и таргетированная реклама. Если вам интересна данная сфера, и вы рассматриваете ее как возможный вариант получения хорошего дохода, читайте и другие наши статьи, посвященные нюансам работы таргетологов.