Портфолио копитрайтера: каким должно быть, как его сформировать

Достойное портфолио копирайтера – залог успеха в карьере. Новичкам примеры работ помогают повысить доверие заказчиков. Профессионалам, работающим с дорогими проектами, кейсы тем более нужны. Клиенты часто изучают их, чтобы решить, сможет ли исполнитель справиться с поставленной задачей. Поговорим о том, как оформить портфолио копирайтеру и где его взять в начале карьерного пути.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeTSCMr6

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeTSCMr6

Страница курса - ссылка здесь

Портфолио копирайтера – что это

Это не просто архив выполненных проектов. Удачное оформление портфолио копирайтера может превратить его в профессиональную презентацию, имеющую четкую маркетинговую цель. Кейсы должны помогать автору получать хорошие заказы, формируя репутацию профессионала.

Примеры текстов показывают:

• грамотность, авторский стиль, умение специалиста ясно и доступно выражать мысли;
• уровень квалификации (навыки работы с разными задачами и форматами контента);
• качество работы копирайтера (соответствие полученного результата ожиданиям заказчиков).

Какие работы включать в портфолио копирайтера

Универсальному автору стоит показывать разные форматы контента. При этом лучше начинать с коротких текстов. Затем можно выкладывать более объемные работы.

Примерный состав портфолио копирайтера:

• 3-5 постов для групп в соцсетях (созданных с разными целями, например, развлекательные и продающие публикации);
• 3-5 более длинных текстов (статей-советов, подборок, интервью, лонгридов, написанных с использованием сторителлинга и др.);
• 3-5 примеров других работ (карточек товаров, текстов для рассылок, лендингов, чат-ботов и др.).

В идеале все тексты должны были написаны для разной целевой аудитории, а примеры коммерческого контента должны быть созданы для разных сфер бизнеса. Работы в портфолио копирайтера должны показывать умение решать разнообразные задачи. В то же время включать в кейсы абсолютно все тексты не стоит. Портфолио должны быть информативным, но лаконичным. Лучше взять несколько самых лучших работ, этого будет достаточно.

При выборе узкой ниши (например, написания постов для соцсетей), в портфолио стоит включать только такие тексты. Даже если человек начинал с создания контента разного формата, нет смысла показывать это. Если сейчас он ждет предложений только от владельцев групп в соцсетях, необходимо демонстрировать навыки, которые интересны таким клиентам (вовлечение подписчиков в обсуждение, продажа товаров или услуг через тексты постов и т.д.).

Как копирайтеру оформить портфолио

Публикация безымянного списка ссылок или хаотичного собрания скринов – неудачное решение. Примеры работ копирайтера в портфолио должны быть красивыми и наглядными. Иначе заказчик может уйти, даже не посмотрев их. Вот несколько советов по достойному оформлению материалов.

— Структурированность

Создайте рубрики с понятными названиями и добавьте заголовки к скриншотам или ссылкам. Например, в категорию «Посты для соцсетей» могут включаться «Продающий пост для бренда косметики», «Пост, повышающий доверие к бренду игрушек», «Вовлекающий пост для онлайн-школы» и т.д. Также автор может создать категории «Статьи», «Тексты для лендингов», «Карточки товаров для маркетплейсов» и т.д.

Оформление портфолио копирайтера должно помогать ориентироваться в текстах. Желательно, чтобы заказчики сразу понимали, что именно представлено в кейсах, и могли смотреть только то, что им интересно.

— Ценность контента

Большинству клиентов важны не сами тексты, а цели, которые достигаются благодаря им:

• привлечение аудитории из поисковых систем за счет гармоничного включения ключевых слов и выражений (поисковая оптимизация);
• повышение лояльности и доверия потенциальных клиентов к продавцу благодаря грамотным маркетинговым приемам;
• продажа товаров или услуг за счет креатива, глубокой проработки целевой аудитории и знания психологии потребителей и т.д.

Поэтому одних текстов недостаточно. Кейсы должны демонстрировать умение решать поставленные задачи. Ни один заказчик не будет вчитываться в примеры работ автора, анализировать их и пытаться понять, для чего был создан контент. Эту информацию должен сообщать сам автор.

Вот как копирайтеру сделать портфолио не просто набором текстов, а солидной презентацией своих умений:

• описать в 1-2 предложениях, какую цель поставил заказчик перед исполнителем в техническом задании;
• кратко объяснить, как автор решил задачу с помощью конкретного текста, какие приемы использовал;
• приложить результаты проверки текста в сервисах (если такое условие было включено в задание);
• показать количественный результат (прирост трафика, увеличение числа подписчиков или заказов и т.д.) при возможности его измерить.

И такое пояснение стоит прилагать к каждому тексту. Размещать его лучше не в конце (потому что потенциальный заказчик может не дойти до этой части), а в самом начале. Это покажет профессионализм автора и ответственное отношение к работе.

Где разместить портфолио

Вариантов оформления портфолио копирайтера несколько:

• Google документ, состоящий из ссылок на опубликованные тексты с кратким описанием задач и их решения;
• структурированные, подписанные папки в облачном хранилище (например, на Яндекс или Google диске);
• презентация, созданная на бесплатном или платном конструкторе сайтов (например, Tilda, Google Sites, Wix, Барт и др.).

Решая, как оформить сайт портфолио для копирайтера, стоит ориентироваться на примеры успешных специалистов. Можно придумать и свою концепцию. Главное – чтобы кейсы быстро открывались, имели простую и удобную навигацию. Тексты должны легко читаться (шрифт должен быть четким, понятным, не слишком мелким). Также портфолио можно продублировать в социальной сети (например, ВКонтакте) и на биржах фриланса.

Что еще можно добавить в кейсы

Тексты можно дополнить небольшим резюме копирайтера:

• указать основные личные данные (ФИО, возраст, место проживания);
• образование (например, обучение на курсах, подтвержденное сертификатом);
• опыт и специализацию (если предпочтение отдается работе с определенными видами контента);
• преимущества перед конкурентами (например, важные личностные или профессиональные качества).

Много писать не нужно, достаточно одного абзаца. Главное – завоевать доверие потенциальных заказчиков и произвести хорошее впечатление. Также необходимо указать свои контакты и приложить прайс на услуги (фиксированные или примерные цены).

Как сделать портфолио копирайтеру без опыта

Тем, кто учится на курсах с домашними работами и обратной связью, не нужно думать о том, где взять кейсы для резюме копирайтера. Задания, выполняемые в процессе обучения, становятся хорошей основой для портфолио. Если же уроки не предполагают практическую часть, приходится решать вопрос по-другому.

Вот как можно сделать портфолио копирайтеру новичку:

• самостоятельно придумывать задания, выполнять их и выкладывать в виде текстовых документов (с кратким описанием каждого);
• писать тексты по заданиям с бирж фриланса (даже если заказчики не выбирают вас как исполнителя, вы можете брать их ТЗ для создания примеров работ);
• завести свой блог или группу в соцсетях на любую тему (так у вас появятся примеры опубликованных статей или постов);
• делать тестовые задания, подавая заявки в агентства на должность штатного копирайтра (если есть намерение устроиться работать по найму);
• предлагать свои услуги бесплатно знакомым и незнакомым людям на форумах, в тематических группах в соцсетях и т.д.

Новичку стоит определиться, в каком направлении он хочет работать (быть узкоспециализированным специалистом или писать тексты разного формата). Если есть желание стать универсальным автором, кейсы также должны быть разнообразными, показывающими все грани профессионализма. Тем, кто хочет работать в одном направлении, стоит указывать это в резюме копирайтера и создавать кейсы в выбранном формате.

Рекомендации

В заключение стоит отметить, что портфолио необходимо регулярно обновлять. По мере роста профессионализма повышается качество текстов. Меняются и тенденции в сфере копирайтинга. Поэтому важно показывать потенциальным клиентам только актуальный контент, демонстрирующий новые знания и навыки.

Важно! Сразу после написания заказного текста добавлять его в портфолио нельзя. Во-первых, стоит убедиться, что контент уже опубликован на ресурсе клиента. Во-вторых, необходимо получить согласие заказчика. Некоторые копирайтеры обговаривают этот нюанс еще на стадии обсуждения ТЗ, и увеличивают цену за работу при невозможности включить ее в кейсы.

Итак, теперь вы знаете, как оформить портфолио копирайтера. Грамотно представленные примеры работ могут не только выделять специалиста на фоне конкурентов, но и приводить новых заказчиков (если использовать SEO оптимизацию). Больше о том, как достичь успеха в сфере копирайтинга читайте в других наших материалах.

Внимание! Один из лучших онлайн-курсов по копирайтингу. Пока бесплатно!

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeTSCMr6

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке. ERID MvGzQC98w3ZLsjP2aeTSCMr6

Страница курса - ссылка здесь