SMM — перспективная область интернет-маркетинга. Специалисты, работающие в ней, получают хорошие деньги и имеют возможности дальнейшего карьерного роста. Разберемся, чем занимается SMM специалист, и какие варианты занятости есть в этой профессии.
SMM – аббревиатура, расшифровывающаяся как Social Media Marketing. В переводе это означает «продвижение бизнеса в социальных сетях». Имеются в виду такие площадки как ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Telegram и др.
Из данного определения становится понято, что это за профессия — SMM менеджер (сммщик, SMM специалист). Работа заключается в представлении брендов в соцсетях, повышении их узнаваемости, укреплении репутации, а также привлечении потенциальных заказчиков товаров и услуг.
Есть мнение, что SMM менеджер делает узнаваемыми группы и личные аккаунты в соцсетях. Но это лишь один из способов добиться поставленных задач. Главная обязанность SMM специалиста – продвижение не группы, а бренда (компании, публичной личности и др.) в целом. Это важно понимать.
Также часто можно услышать, что обязанностью SMM менеджера является настройка таргетированной рекламы в соцсетях. Но это не всегда так. Во-первых, таргетинг является лишь одним из PR инструментов. Во-вторых, сммщик может сам настраивать рекламу или поручать это ВК-таргетологу. Это не так важно. Главное – добиться результата.
В зависимости от места работы обязанности SMM менеджера могут сильно различаться. Но в любом случае специалист должен уметь все, что связано с деятельностью в этой сфере.
Вот что делает SMM менеджер в большинстве случаев.
Бывает, что SMM специалист делает все перечисленное самостоятельно. Также он может поручать часть работы подрядчикам (дизайнерам, копирайтерам, таргетологам), координируя их действия и руководя общим процессом. Вот кто такой сммщик и чем он занимается. Рассмотрим варианты трудовой занятости в этой сфере.
Работая в агентстве, специалист может одновременно вести десять и более проектов. Так бывает в большинстве случаев. В таких условиях SMM менеджер физически не может писать посты для всех организаций, которые он продвигает, настраивать рекламу для них и т.д. Поэтому такая работа отдается помощникам или сторонним специалистам. Сммщик же становится лидером команды.
Вот чем занимается SMM специалист в качестве руководителя проекта: разрабатывает стратегии, выдает задания и проверяет их, корректирует действия с учетом статистических показателей, отчитывается за полученные результаты. Конечно, SMM-менеджер, числящийся в штате агентства, может работать и с одним проектом без помощников или выполнять отдельные поручения. Но так бывает крайне редко.
SMM менеджер может устроиться в компанию, не связанную с рекламой, для ее продвижения в соцсетях. Здесь также возможна организация команды, но чаще всего такие сотрудники берут на себя всю работу по продвижению бренда (что делает SMM специалист в таком случае, описано выше, в перечислении обязанностей).
Оплачивается работа в штате так: фиксированный оклад и премии по результатам работы. Такая система обычно действует независимо от того, чем занимается SMM специалист в организации (в digital-агентстве или в компании, не связанной с интернет-маркетингом).
Зная, что это за профессия — SMM менеджер и владея всеми необходимыми навыками, специалист может работать самостоятельно. В таком случае он может сам выбирать проекты, устанавливать цены на свои услуги и определять формат работы.
В начале пути можно заниматься комплексным продвижением в одиночку. По мере роста количества заказчиков можно создать собственную команду из узких специалистов (копирайтеров, дизайнеров и т.д.) или нанять помощника. В таком формате работе не бывает премий, но профессионалы могут брать за ведение проектов приличные суммы. Главное – создать репутацию благодаря впечатляющим результатам и отзывам довольных клиентов.
Итак, теперь вы знаете, кто это — сммщик и чем занимается. Варианты развития различны. SMM специалист может в будущем стать интернет-маркетологом другого профиля (например, PR-менеджером или тергетологом), занять руководящий пост в компании или создать собственное digital-агентство. О том, как освоить профессию, и каких финансовых результатов можно достичь в этой сфере, читайте в других наших статьях.